Люди по-разному воспринимают бренд благодаря музыке

Музыка способна повлиять на восприятие продукта, который она сопровождает в рекламе. Учёными из Университета Страны Басков была проведена работа, в ходе которой они проанализировали связь между восприятием и эмоциональной реакцией от музыки в рекламе.

В исследовании приняли участие 540 потребителей – жителей Испании в возрасте 15-65 лет. Респондентам дали прослушать радио-рекламу несуществующего бренда минеральной воды. Эта реклама специально была создана для исследования. Участники прослушали четыре вида рекламы – где звучала музыка What A Wonderful World Луи Армстронга, без музыки и две оригинальные композиции – медленная и быстрая.

Участники выше оценили ту рекламу, в которой звучала музыка, а больше всего баллов было отдано за рекламу с песней Армстронга.

Наиболее удачной для бренда является та мелодия, которая с самого начала легко запоминается, так как за такую музыку было отдано больше всего голосов (73%). Также рекомендуется подбирать к каждому продукту свою музыку. Обычно быстрая, энергичная музыка вызывает ассоциации лёгкости, а медленная характеризует продукт как надёжный.